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实力定格局 专注赢市场 新轩逸定义新时代家轿
山西汽车网 sxqiche.com 更新时间:2014-7-28   来源: 山西汽车网 汽车论坛
          在中国,家轿市场是最为重要的细分市场。轩逸、速腾、卡罗拉、朗逸等不少拥有“百万级”销量的车型绝大部分都将自身定位于家轿,在中国汽车市场中扮演者举足轻重的角色。其中,东风日产轩逸便是翘楚。作为家轿市场的开创者和引领者,轩逸的每一次蜕变都带动了中国家轿市场的发展。时至今日,轩逸已成长为家轿市场当之无愧的王者,并用实力和专注定义新时代家轿。

从“实用主义”到“适用为王”,轩逸成就家轿王者

回顾家用轿车的发展历程,可谓从无到有,从单一车型到不断丰富,从实用主义到适用为王。而经济的不断增长、消费结构的升级以及消费群体的变化,推动了家轿市场的不断发展。

我国家庭轿车这个概念最早出现于90年代前后,那时家庭可选用的车型只有捷达、桑塔纳和富康,大部分消费者都是首次购车,消费心理不够成熟,买车很多是为了面子和彰显社会地位。而在这一时期,日产蓝鸟也以进口车的身份进入中国,凭借经久耐用、宽敞空间和极高的性价比,成为国内相当畅销的进口汽车。可以说,蓝鸟和捷达等车型一起,开创了家轿市场实用主义的先河。

进入2000年,随着居民生活水平提高,国家政策鼓励个人购车,特别是轻便、节能的经济型用车。此时,一大批经济型轿车如雨后春笋般进入市场。在当时,拥有凯越、蓝鸟、伊兰特、花冠等车型成为评价一个家庭生活品质的标准。

随着改革开放的不断深入,以家庭为主的私人购车需求不断增加。东风日产抓住这一契机于2006年推出轩逸,并使其成为首款明确定位于家轿的车型。值得一提的是,作为蓝鸟的传承者,轩逸甫一登场就在中级车市中以2700mm的轴距带来极其宽敞的内部空间,并率先搭载CVT技术,开了中级车市宽适先河,为中级家轿树立了全新标杆。

消费结构的升级,消费需求的多元化,令情感和个性诉求也成为购车的要素。2009年改款之际,轩逸通过全方位产品升级,体现了“大气之极”、“宽适之极”、“顺畅之极”、“节能之极”四大极致标准,全面树立起全尺寸旗舰家轿的产品形象。

随着80后消费者逐渐成为消费主力,消费需求呈现个性化与多元化并行的趋势。2012年上市的新轩逸凭借在造型、空间、安全、舒适性以及动力、价格方面的全方位表现,满足了消费者的全方位需求,加之以“越级款待”的理念打动中国消费者,成为突破中级车传统价值界限的巅峰之作。

可以发现,06年至今,东风日产轩逸的每一次改款换代都引领着家轿市场研发、生产和使用的全方位理念革新,而超过百万的销量也说明,轩逸的“家轿王者”之名实至名归。业内人士同时指出:“专注赢得市场,而轩逸始终坚持家轿的产品定位,针对消费者需求的变化而不断改进,引领家轿市场从‘实用主义’到‘适用为王’的消费理念变革,推动中级车市的价值进化。

引领均衡化潮流,新轩逸定义新时代家轿

轩逸不仅是家轿市场的开创者,更是家轿市场的引领者,凭借着全面均衡的产品力和“领先半步”的理念,新轩逸重新定义了新时代家轿,树立家轿市场的价值典范。

轩逸素以大空间著称,新轩逸不仅拥有2700mm的超长轴距,后排膝部空间更是达到惊人的680mm,甚至超越了奔驰S级,为乘坐者带来媲美中高级车的宽敞、舒适的空间享受。不仅如此,新轩逸“款待家人”的宽敞空间也树立了中级车的新典范,引发了新卡罗拉、雷凌等车型的竞相模仿。

新轩逸不仅空间卓越,其所领衔的“舒适风”也愈刮愈勇,成为中级车市的第一趋势。新轩逸所配备的Multi-Layer仿生学座椅,采用人体仿生学设计,具有三重舒适构造的,大大提升了长时间乘坐的舒适性;三维超静音工程使车内静谧性独超众类。新轩逸在舒适性方面的极致打造,给乘驾者带来如家般的体验和感受,成为中级车市的新标杆。

动力总成上,新轩逸采用同级车中首创的DIS燃油双喷技术发动机,并辅以XTRONIC CVT无级变速器,这一高效的动力系统不仅带来强劲的动力输出,还使乘驾更为平顺。此外,新轩逸应用的Pure Drive纯净动力系统、Eco Drive节能驾驶助手还使其实现了超低的6.2L百公里油耗。

创新止于至善,不仅在产品上,新轩逸还以“越级款待”的理念充分满足了消费者的情感诉求,重新定义新时代家轿。新轩逸采用代表日产高级车方向的第三代Modern Living内饰设计理念,以细致高档的材质、脱俗优雅的工艺完美展现了日产的“工匠”精神。安全性能方面,新轩逸采用绝对领先的980Mpa核潜艇级超强钢车身,配合多通道式Zone Body区域车身结构,打造媲美中高级车的稳定防护,令人置身其中尽显从容。由此可见,无论在工艺上还是安全上,新轩逸都堪称车市典范。

值得一提的是,随着尊享版的上市热销,新轩逸又树立了1.6L黄金排量的价值标准,开启了中级车市的“全豪华时代”。尊享版从外观到内部配置进行了全面升级,同级唯一的豪华晶钻LED灯、双区独立控制自动空调、后排空调出风口、一键启动/智能钥匙四大同级独享的越级配置,将新轩逸的人性化配置再上一层楼。

06年上市即锋芒毕露,到引领整个中级车市发展,轩逸始终以一个创新型领导者的形象活跃于车坛。从上市即热销,到销量50万,月销过3万,再到迎来百万销量大关,轩逸充分展现从新秀到家轿王者的蜕变。随着产品力不断释放,品牌精神不断得到消费者的认可,未来新轩逸将继续以家轿王者的姿态为我们带来更多惊喜!

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